Vins et Marketing

Le Cas Mateus Rosé

Le Guide des Vins portugais vous présente celui qui est considéré le plus connu des vins portugais dans le monde entier: le vin Mateus rosé. Le Mateus rosé se vend bon an mal an à plus de 20 millions de bouteilles dans plus de 125 pays du monde. Raison pour laquelle ce vin icônique) est devenu un cas de marketing réussi. Voyons comment.

Pari pour la réussite

Dès le départ, en 1942, le Mateus rosé est né pour la réussite. Alors que le marché était destiné aux rouges ou bien aux blancs, ce nouveau produit de la société SOGRAPE était un vin rosé. Par ailleurs, sa bouteille, à nulle autre pareille, avait la forme d'une gourde.

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Mateus rosé a conquis le monde

Le Mateus rosé a conquis le palais des célébrités et a marqué des moments extrêmes et intenses. De la Cour de la Reine d'Angleterre aux champs de batailles pendant la Guerre du Vietnam. Un succès foudroyant qui n'a pas cessé depuis.




Les Débuts difficiles

Comme tous les débuts, celui du Mateus rosé a été diffile et long. D'abord vendu au Brésil, où vivaient de nombreux Portugais. Puis, petit à petit, il a gagné le monde. Pour devenir le vin portugais le plus vendu à l'étranger.


Le Podium des Vainqueurs

De nos jours, Mateus rosé est la marque portugaise la plus connue au monde. Le Mateus rosé est resté le même pendant toutes ces décennies de transformation. Les messages de sa communication ont évolué. Néanmois, tout a été fait en sorte que le Mateus rosé devienne ce qu'il est de nos jours: le vin rosé le plus vendu au monde.

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